Les Sites D'e-Comerce en Progression en Europe

LONDRES, December 3

- Plus de 160 millions d'Européens se sont rendus sur des sites d'e-commerce en octobre, soit une progression de 5 % par rapport à l'année dernière.

- Le Royaume-Uni et la France affichent une progression plus rapide dans le domaine de la vente

comScore (NASDAQ:SCOR), leader mondial dans le domaine de la mesure d'audience d'Internet, a publié aujourd'hui un rapport sur le secteur de l'e- commerce en Europe. Ce rapport présente les chiffres recensés au Royaume-Uni, en France et en Allemagne au cours du mois d'octobre, sur la base des données recueillies grâce à son service de mesure d'audience comScore World Metrix.

Progression annuelle

En Europe, 160,6 millions de personnes se sont rendues sur des sites d'e-commerce au cours du mois d'octobre 2007, soit une hausse de 5 % par rapport aux chiffres d'octobre 2006. Les visiteurs recensés en octobre 2007 représentent ensemble 70 % de la population internaute totale européenne. Au Royaume-Uni, le trafic vers les sites de vente a enregistré une progression de 11 % au cours de cette même période avec 29 millions de visiteurs uniques. En France, le trafic vers les sites d'e-commerce fait état d'une hausse de 11 % avec 18,1 millions de visiteurs uniques en octobre 2007. En Allemagne, les chiffres sont assez proches des résultats obtenus en 2006. Le secteur enregistre en effet 22,7 millions de visiteurs uniques en octobre. La perte de vitesse en Allemagne est sans doute due aux grèves des syndicats dans le secteur des transports et des services et qui sont à l'origine du manque de confiance du consommateur.

Il est intéressant de constater que le secteur des ventes en ligne englobe désormais 70 % des internautes européens et que ce chiffre ne cesse d'augmenter explique Bob Ivins, Vice-président pour l'Europe pour les Marchés internationaux. La progression est plus forte que jamais. Au Royaume-Uni comme en France, les chiffres recensés dans le domaine des achats de Noël risquent d'atteindre des sommets. La régression du marché allemand suscite l'inquiétude, surtout si les grèves perdurent.

 
 Utilisation des sites d'e-commerce en Europe
 Octobre 2007 contre octobre 2006
 Total des visiteurs uniques européens
 Domicile et Travail, internautes de 15 ans et plus(i)
 Source : comScore World Metrix

 Territoire Total des visiteurs uniques (000)
 dans la catégorie E-commerce

 Oct 2006 Oct 2007 Pourcentage 
 de variation
 Audience globale des 
 internautes européens 216,759 228,149 5%
 Europe 153,683 160,599 5%
 Royaume-Uni 26,145 29,027 11%
 France 16,198 18,057 11%
 Allemagne 22,826 22,695 -1%

(i) Le trafic issu des ordinateurs publics comme dans les cybercafés ou à partir de téléphones portables ou d'assistants numériques personnels n'est pas inclus.

Top 10 des sites d'e-commerce pour le Royaume-Uni

Le secteur de l'e-commerce a attiré 29 millions de visiteurs uniques en octobre 2007 au Royaume-Uni, soit 89 % des internautes recensés au cours de ce mois. eBay est en tête avec 22,2 millions de visiteurs uniques. Le site touche ainsi 68 % de la communauté britannique en ligne. Il est suivi par un spécialiste du domaine, Amazon et ses sites, avec 14,3 millions de visiteurs uniques, soit une audience de 44 %. Dans la catégorie des sites de vente multi-canaux, c'est Apple, Inc. qui enregistre le plus grand nombre de visiteurs avec 10,5 millions d'internautes.

 
 Top 10 des sites d'e-commerce pour le Royaume-Uni
 Par visiteurs uniques au Royaume-Uni
 Total pour le Royaume-Uni - Domicile et Travail, 
 internautes de 15 ans et plus(i)
 Octobre 2007
 Source : comScore World Metrix

 Site Total des visiteurs
 uniques (000) Audience (%)
 Audience globale des 
 internautes britanniques 32 444 100
 Vente 29 027 89
 eBay 22 191 68
 Sites Amazon 14 265 44
 Apple Inc. 10 490 32
 Home Retail Group 8675 27
 Tesco Stores 8468 26
 Sites Play.com 6733 21
 Dixons Stores Group 5255 16
 Littlewoods Shop Direct Group 4428 14
 HMV 3958 12
 NEXT Group 3660 11

(i) Le trafic issu des ordinateurs publics comme dans les cybercafés ou à partir de téléphones portables ou d'assistants numériques personnels n'est pas inclus.

Top 10 des sites d'e-commerce pour la France

En octobre, le secteur de l'e-commerce a attiré 18,1 millions de visiteurs uniques en France, soit 65 % des internautes actifs dans le pays. À l'instar du Royaume-Uni et de l'Allemagne, c'est eBay qui occupe la tête du classement avec 11,4 millions de visiteurs uniques et 41 % de l'audience française. Il est suivi par le Groupe PPR, grand nom du commerce multi-canaux. Le site français enregistre 9,7 millions de visiteurs en octobre.

 
 Top 10 des sites d'e-commerce pour la France
 Par visiteurs uniques en France
 Total pour la France - Domicile et Travail, 
 internautes de 15 ans et plus(i)
 Octobre 2007
 Source : comScore World Metrix

 Site Total des visiteurs 
 uniques (000) Audience (%)

 Total des internautes français 27 756 100
 Vente 18 057 65
 eBay 11 389 41
 Groupe PPR 9663 35
 Otto Gruppe 5354 19
 Sites Amazon 5213 19
 Cdiscount.com 4419 16
 Apple Inc. 4338 16
 Sites Ciao 3050 11
 Orange E-Shop et Internet 2944 11
 Sites LeGuide.com 2937 11
 Rue du Commerce 2575 9

(i) Le trafic issu des ordinateurs publics comme dans les cybercafés ou à partir de téléphones portables ou d'assistants numériques personnels n'est pas inclus.

Top 10 des sites d'e-commerce pour l'Allemagne

En octobre, le secteur de l'e-commerce a attiré 22,7 millions de visiteurs uniques en Allemagne, soit 68 % de la population internaute du pays. eBay a accueilli 52 % de la population en ligne en Allemagne, soit 17,4 millions de visiteurs uniques. Plus de trois millions de visiteurs séparent eBay de son concurrent le plus proche, le spécialiste de la vente par correspondance Otto Gruppe, qui enregistre 14,1 millions de visiteurs. Comme pour le Royaume-Uni et la France, Apple, Inc. a été fortement sollicité avec 4,3 millions de visiteurs uniques. Le site est le seul revendeur multi-canaux à figurer dans le top 10 des sites de vente en ligne sur les trois marchés européens faisant l'objet de l'étude.

 T-MOBILE.DE 5073 15
 Apple Inc. 4332 13
 Tchibo 3767 11

(i) Le trafic issu des ordinateurs publics comme dans les cybercafés ou à partir de téléphones portables ou d'assistants numériques personnels n'est pas inclus.

À propos de comScore

comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) est un des leaders mondiaux de mesure d'Internet. Cette capacité se base sur un panel de plus de 2 millions de consommateurs qui permettent à comScore de capturer en toute confidentialité leurs habitudes en termes de navigation et de transaction, y compris les achats en ligne comme hors ligne. Les panélistes de comScore prennent également part à des sondages permettant de mieux comprendre leurs attitudes et leurs intentions. Grâce à sa technologie exclusive, comScore mesure les éléments importants des comportements et attitudes des internautes. comScore utilise ces connaissances fondamentales des consommateurs et des univers concurrentiels afin d'aider ses clients à concevoir des stratégies et techniques commerciales efficaces à même de garantir un rendement supérieur du capital investi. Les services de comScore sont utilisés par plus de 800 sociétés dont les entreprises internationales telles que AOL, Microsoft, Yahoo!, BBC, Carat, Cyworld, Deutsche Bank, France Telecom, Best Buy, The Newspaper Association of America, Financial Times, ESPN, Fox Sports, Nestlé, Starcom, Universal McCann, the United States Postal Service, Verizon, ViaMichelin, Merck and Expedia. Pour de plus amples informations, consultez le site www.comscore.com.

Web site: http://www.comscore.com

Source(s) : comScore, Inc.